În urmă cu vreo câteva săptămâni am văzut pe LinkedIn o postare a unui tip din US referitoare la managementul de PPC. Nu-l urmăresc și îmi pare rău că nu am făcut o captură deoarece ar fi rezumat foarte bine ceea ce am scris în titlu și mai jos din ce-mi amintesc.

Așa din ce am reținut el a menționat câteva aspecte întâlnite în audituri. Cele importante erau rularea unei campaniei câteva luni fără update; buget de minim 120k dolari în această perioadă; campanie fără segmentări (Ad Groups). La asta aș adauga eu mod “smart” fără testare sau altfel spus, totul la liber și vede Ads-ul ce face.

Managementul de campanii PPC a devenit o activitate complexa cu o implementare foarte simpla. Cateva luni de lucrat sa cunosti interfata si poti deja consuma bugete, dar abordarea de multe ori este superficiala si pe “smart mode”.

Fara un framework clar de management, si o supervizare a unui senior, nu e foarte greu sa treci de la Google si Facebook Ads… la pacanele cu banii de marketing ai clientilor. Bine, poate fi numit si acesta framework.. “framework-ul pacanele”.

Un coleg de industrie scria* recent despre subiectul “prietenilor” care vor consultanta gratuita in domeniu in care activeaza (marketing online). Concluzia lui pe scurt era ca orice trece peste 15 minute e consultanta si e potrivit sa fie platita.

De cand cu izolarea s-a umplut feed-ul de evenimente live de toate tipurile. Ca faceau sau nu inainte, acum multi au inteles ca trebuie sa faca si ei un live sa nu uite lumea de ceea ce vand. Real, nu uita nimeni daca ai ceva de spus si cateva articole erau mai potrivite pentru majoritatea.

Spun asta deoarece materialul obtinut pe live l-am gasit de multe ori banal spre pueril. Acel tip de material care la un “eveniment din lumea reala” te face sa intri pe social media sa te uiti la poze cu pisici.

Mi se pare fascinant sa vad cat loc mai este pe piata de ecommerce din Ro si cum colosii din offline se impedica in lucruri banale cand ajung in online. O situatie simpla care evidentiaza lipsa unor proceduri este cea intalnita la Mathaus, unde nici dupa doua comenzi nu am reusit sa primesc produsele.

Daca numele nu iti spune nimic, Mathaus cred ca se doreste a fi divizia de vanzare catre clientii finali (B2C) a retailerului de bricolaj, Arabesque. Despre acesta din urma am citit multe pareri bune si e un jucator apreciat in zona de B2B. Pe online pare a fi doar sub Mathaus si nu are vreo legatura cu offlineul, nici macar aceea de pickup de comanda din reteaua lor.