Spamul este o problema la nivel global. Foarte multi bani se duc pe siteurile care nu fac decat spam content. Lupta cu ele nu trebuie sa o poarte doar motoarele de cautare. Ea trebuie sustinuta si de cei care baga banii in publicitate. Insa prea putini au timp sa analizeze si sa blocheze siteurile parazit care nu aduc rezultate (prin AdWords Network) sau te fura pe fata (prin afiliere).
Citeam aseara acest articol si mi se parea bine scris si la subiect. Ma asteptam la mai multe idei si ceva din categoria “ca specialist as fi facut” dar na, cred ca e defect profesional si vreau eu prea multe exemple. La primul zbor al celor de la Malaysia Airlines am fost prins de subiect. Intamplator zburasem cu ei in aceeasi zi prin acceasi zona unde a disparut de pe radare MH370. Asta m-a facut sa-i urmaresc in comunicare continuu vreo luna. Eram curios ce se intampla dar eram curios si cum discuta si raspund in social media. La a doua criza a lor, cea din Ucraina (MH17), s-a vazut o imbunatatire in comunicare. Eu ca si client i-am vazut mult mai pregatiti in comunicare decat prima data. Acum vina lor e prea mica ca sa cauti scuze si mesaje de comunicare “cu suflet” cum se sugereaza in articol.
Dupa mai multe articole in care ajutam colegii din online sa invete chestiile elementare, a venit randul unui site mai putin cunoscut, ibs-tv.ro, sa primeasca un pic de reclama gratuita. Daca nu mi-ar fi sters comentariile in care le atrageam atentia ca vorbesc prostii, nu ar fi primit acest advertorial. Din share in share am vazut postarea de mai jos.
In momentul in care spui ca ai o audienta de 30 000 spectatori pe online intr-o zi cam e imposibil sa nu-mi captezi atentia. Cum ii stiam doar locali, era clar ca majoritatea sunt din Iasi. Curios din fire am examinat putin PDF-ul din postare sa vad ce au reusit. Cifrele erau in regula si screenurile nu pareau modificate la nivel de date. Cautam sa vad cum este evolutia pe ore ale zilei, dar nici urma de acest grafic. Dupa am observat ca URL-urile sunt sterse si dispare data raportului.
In .ro nu ai cum sa te plictisesti, constant specialistii si antreprenorii de carton fac cate ceva care trag piata in jos. Sunt cel putin 14-15 ani de cand se poate vorbi de industrie de online in Romania si in continuare parem la inceput. Ca industria este in urma cu cativa ani nu e o noutate, dar pe zi ce trece este tot mai slaba. In timp ce .com-ul cauta solutii de imbunatatire a experientei de cumparare in .ro totul se rezuma la combinatii si reduceri de pret.
Discutam acum cateva luni cu un client despre magazinele de fashion din Ro cu care concureaza. Imi dadea exemplu doi concurenti care au produse din magazinele din State care nu livreaza in Romania. Eu ii spuneam ca-i ilegal ce fac ca aduc produsele in tara fara a plati taxe vamale. Adaosul e consistent, dar si asa nu e profitabil sa le aduca din state legal. Pe langa asta pe unele branduri poti avea si probleme cu revanzarea ca se agita reprezentanta din Ro ca ei nu mai vand cat trebuie.
Acum ceva timp scriam pe Twitter ca numarul antreprenorilor romani a depasit numarul business-urilor de succes. Nu s-au schimbat prea mult de atunci, unii chiar au mers mai departe si au strategii complexe de comunicare prin care marcheaza succesul pe care-l au. Cum antreprenor nu sunt, m-am gandit sa explorez succesul altora si sa incerc sa invat ceva din asta. Nu sunt rau sa tin pentru mine si impartasesc cu tine cele mai bune metode de comunicare. Daca ai identificat si alte idei le poti posta in comentarii.
Pentru a fi usor de urmarit, le-am impartit in doua categorii principale.
Ma amuz de fiecare parere aparent pertinenta cu referire la AdWords si implicit AdSense. Mai nou si despre Web Analytics se pare ca mai toti stiu ei cum se interpreteaza metricele. Un jurnalist bun in ce face uneori (jurnalism sportiv) s-a gandit sa-si dea cu parerea despre influenta Google in presa. Nu am sa dau un link la articol ca nu e relevant, pastrez doar ideea de baza.
Iei 40.000 de euro pe lună din publicitatea online, ceea ce se întîmplă unui număr mic de redacții. În schimb, din google încasezi 10.000 pe lună. Simbolic calculînd, pentru fiecare patru euro pierduți din publicitatea de agenții primești o compensație de un euro adus de google. Este exemplul unor publicații de talie mare.
Logica e buna si probabil adevarata in cazul multor publicatii. Pentru cine nu stie, banii de la Google vin la Presa (Publisheri) prin serviciul AdSense pentru continut. Banii nu vin oricum de la Google, ci “livrati” de noi consultantii AdWords. Noi alegem sa rulam pe reteaua Google (Presa & restu siteurilor) o parte din buget. Scriam prin 2010 de ce nu se castiga din AdSense in Romania. De atunci au crescut costurile de cateva ori in medie, insa pentru unele domenii e fix la fel.